美国跑鞋之王退出中国市场被这个国产品牌坑哭了!

被称为四大跑鞋之一的brooks——布鲁克斯,可以说是美国跑鞋界的传奇品牌,除了中国之外,在全世界甚至用家喻户晓来形容它都不为过。

但奇怪的是Brooks在中国并不是一个特别热门的牌子,如果你不是跑鞋迷,甚至都有可能没有听说过它,与adidas和nike相比,Brooks在中国可似乎不受国人待见。

但是随着现代社会的不断发展,跑步逐渐成为了男女老少热爱的运动项目,许多国外品牌的跑鞋慢慢的进入了各位跑友的眼中,而brooks就是其中一位,生活当中选择brooks跑鞋的跑步达人也渐渐多了起来。

有着“四大跑鞋”著称brooks在中国不出名,主要是因为此品牌没有进入到中国市场。虽然之前已经有人有意将brooks打开中国市场,但才刚引入三月左右却迎来了ANTA的起诉,不得不在中国市场遗憾提前收场。

brooks没有倒在中国市场竞争的大潮之中,却被这场意外打的措手不及,那么编辑今天就为大家科普一下brooks自身品牌故事以及品牌引入中国的来龙去脉吧!

Brooks是美国著名的体育品牌,它是以生产运动跑步鞋而闻名的,在许多跑步迷心中,brook是与New balance、Saucony还有Asics并称为“世界四大跑鞋品牌”。

Brooks品牌诞生于1914年,总公司在西雅图,此公司品牌立志在跑步专业作出深入研究,因此在他们旗下的跑步运动鞋中采用的是EVA中底材质。

其实在刚刚开始的时候,此品牌只是为其他体育品牌公司作为代工业务。但是从1972年以来,Brooks就正式推出自身制造的品牌产品。

经过了四十几年的历练和发展,Brooks的产品已经在跑步、足球等多种体育项目产品中做出巨大的贡献。

Brooks其实是以高端跑鞋未定位,曾经有个报道说到,一双普通nike的起点成为15美金,而布鲁克斯普通的制作成本就达到了20美金。因此无论是在造价还是技术方面,他们两者都是无法相比的。

Brooks的鞋面采用的是Gore-Tex防水透气材质,GORETEX 薄膜每平方分米布满了比水滴小20,000倍,比水分子大700倍的微細小孔,以确保GORETEX薄膜完全防水,可让汗水更容易蒸发。

同时薄膜里加入了一种抗油性物质,有效阻挡的油脂及驱虫剂等渗入入,不影响薄膜的效能。

Brooks DNA鞋底夹层是由高粘度非液体材料制成,简单地说,它可以随时根据脚上压力而做出不同反应,分散压力,并提供回弹力,相当于为你提供了量身定制的避震缓冲功能

Brooks可以说是在跑鞋圈极为受美国人的欢迎,根据一个报道显示平均四个美国人就有一位穿着Brooks的跑鞋了,由此可见此品牌的印象力为巨大。

我们可以发现brooks主打的是以专业性为主,他与另三个品牌不同的是,他并不会随波逐流的推出流行的复古款鞋。

因为复古跑鞋在充满竞技味道的赛场上是起不到作用的,这也就是为什么Brooks在跑鞋圈受人尊敬的道理了。

在2017年9月30日,brooks宣布了旗下经典款式Levitate在中国大陆正式开售,这意味着从此brooks就想着打入中国内地市场。于此同时,brooks还赞助了北京女子半马,更与线上平台达成了合作协议。

但是好景不过三月,由于商标问题安踏起诉了brooks,并且赢得了官司胜利,并且原告要求赔偿350万元。

因为商标问题,才进入中国三个月的brooks可以说是重重一击。但是这些是非黑白也不是我们旁人能说了算,能够了解到的大概是本土品牌也怕被外来品牌侵占市场,而做出的一些阻止手段吧。

作为百年历史的运动品牌居然被一个1994年才成立的中国品牌因为商标侵权告倒,其中缘由实在耐人寻味,谁有理无理暂且不提,然而这件事情还并没有完。

许多跑迷不知道的是,2015年的时候安踏已经向美国专利局申请并注册了商标,BROOKS也同样提出了反对意见,然后在美国–这个BROOKS的大本营,安踏的请求居然得到了通过,相关部门居然驳回了BROOKS的异议。

至此,这段比宫斗剧还精彩的大戏总算以BROOKS败走中国而结束,虽然有些让人大跌眼镜,但经历这段曲折的故事,估计再让BROOKS进入中国,已经不知道要猴年马月才能实现了!

BROOKS作为美国人必备的跑鞋品牌之一,无论是性价或是科技都是毋庸置疑的,退然败走中国的原因有些复杂,但真正说起来还是多少会让国人感到有些尴尬,毕竟安踏为什么能赢,大家心里还是有数的!

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